亚马逊中国不卖纸书了，Kindle还能走多远？
作者：张远
伴随着“图书”分类从官网商品分类中消失，亚马逊中国 15 年的纸质书业务终于画上了一个句号。
这次告别也登上了昨日的微博热搜，考虑到亚马逊在中国图书电商中份额已经跌到了个位数，这样的全网热议颇不寻常。
在新浪科技发起的一项 11 万人参与的调查中，37.7% 的人都表示曾在亚马逊上买过书。
2004 年进入中国，一度与当当二分天下的亚马逊，承载了很多人第一次网购图书的记忆。就在它告别中国之际，人们纷纷回想起了多年以来在亚马逊下的一单又一单，回想起一本本已读过或未开封的书，不胜唏嘘感叹，仿佛在送别一位相伴多年的老朋友。
亚马逊中国停售纸书，也被认为是一个时代悠长余音的终结。今天中国的图书电商早已不是 15 年前的光景了。
无论是网站页面还是销售策略、推荐系统，只有亚马逊还停留在过去，在日益畸形的图书市场中一步步被边缘化。
当图书大战从地盘之争到“常态化”，当满 100 减 50 的促销活动恨不得从年初做到年尾，当纸书定价一路走高，读者的“心理价格”不升反降，定价与到手价之间不断背离（开卷监控数据显示，在不包含满减、满赠、优惠券等活动的情况下， 2019 上半年网店渠道折扣为 6.0 折），图书电商正在把出版业拖入一个“三方全输”的恶性循环。
由于图书电商的常年“倾销”，实体书店由于毫无价格优势而被无情碾压，目前实体书店的市场份额已经滑落到 35.9%，且在进一步降低。
今年上半年，网店渠道同比上升了 24.19%，而实体店的颓势则继续扩大，同比下降了 11.72%。
电商渠道几乎完全掌握了一本书动销与否的生杀大权，折扣、满减成为出版社不得不接受的“霸王条款”，买量刷榜成为迫不得已的生存之道。
当越来越多的书店不再以卖书为主业，售书区面积日益缩水，意味着出版业正在失去成千上万各有特色的展示门店，只能千军万马过独木桥地冲击网店首页。
于是新书出头变得愈发艰难，除非作者自带粉丝，营销编辑自己从全网拉来流量。
图书电商的首页被特价、满减、秒杀所充斥，亚马逊引以为傲的个性化推荐则被证明“水土不服”。
当京东、当当依然在折扣大战中缠斗不已，在书价上涨与购买力缩水之间努力维持“虚假繁荣”之时，拼多多、聚划算却通过“地摊价”与伪劣书、盗版书发动了“降维打击”。
京东、当当的“满减套路”在几块钱的一口价面前显得毫无吸引力。当下沉市场成为增速放缓的图书电商的下一个“蓝海”，读者之间的阶层分化也日趋明显，越来越多的价格敏感型大众读者将被分流。
京东、当当们用满减、折扣维持的“平民化”假象，也许不得不重新定位。
当然，中国图书电商的一切“怪象”以后都和亚马逊没什么关系了。
虽然亚马逊的离开对大部分读者并没有什么影响，但一小撮“原版书拥趸”却因此沦为了“亚马逊难民”。
正如豆瓣用户 @文泽尔 的广播所说：
自 2011 年起 我已在中亚购买了超过 25000 册的原版图书，大部分是重量 1kg 以上的画册。不必考虑汇率、运费、
海关等一切成本增加因素，甚至不必考虑中国对敏感内容的管制，2019 年 7 月 18 日之后，只剩下澜瑞、当当、淘
宝、中图、孔网等平台还在进行原版贩售。同样的书，购书成本至少是中亚的三倍以上，可选种类也变得很少。从
今天开始，再想在国内建立新的外文藏书体系，再不会有过去那么容易了。
豆瓣@文泽尔
亚马逊曾经扮演了中外图书互通有无的角色，成为国内读者获取海外图书最便捷的通道。如今，这条通道已经关闭，而其他通道上的关卡也越来越多（不久之前，有读者发现多抓鱼上的外版书全部下架）。
亚马逊纸书业务退出之后，更多的人关心的是 Kindle 业务将何去何从。虽然官方表示 kindle 电子书商店将会保留，然而未来已经被蒙上一层挥之不去的阴影。
纸电同步曾是亚马逊中国的竞争优势之一，2018 年上半年新书纸电同步率接近 7 成，而纸书、电子书之间的互相促进也早已得到了证明。
伴随着纸书业务的下线，Kindle 电子书店将失去纸书业务的流量、营销依托。
曾经，亚马逊每一本纸书的页面都有一个选项“请转告出版社我想看这本书的 Kindle 版”，不仅显示了亚马逊在纸书电子化方面的决心，也是“挟读者以令出版社”的一种施压手段。
在中国的纸书电子化进程中，亚马逊曾经扮演了布道者、技术提供者、标准制定者等角色。如今，电子书早已经过了筚路蓝缕、披荆斩棘的阶段，亚马逊也从引领者变成了守旧者。
就像当年的图书大战一样，微信读书、蜗牛读书等通过无限卡组队、免费阅读时长等方式，不断降低电子书的价格门槛，而 Kindle 的电子书价格却依然高高在上，很多时候甚至与纸书不相上下。
不得不承认，尽管违背了亚马逊初衷，但丰富的第三方资源生态曾经是 Kindle 阅读器在中国热销的重要原因。
然而，伴随着国内版权政策的日趋规范，readfree、bookset 等资源站纷纷关闭，当免费资源推送难以为继，将会有越来越多的 Kindle 沦为真正的泡面神器。
